醫(yī)院營銷進(jìn)入信息新時(shí)代，自媒體的崛起，微信、微博的傳播已經(jīng)成為醫(yī)院新型的營銷互動(dòng)工具，不管自媒體的渠道如何多，傳播如何快捷迅速，但其永遠(yuǎn)不是傳播的主角和核心，醫(yī)院營銷時(shí)代的核心就是：內(nèi)容為王。
內(nèi)容 的形勢多種多樣，尤其是現(xiàn)代化信息時(shí)代，現(xiàn)代人已經(jīng)養(yǎng)成掃描式閱讀習(xí)慣，大多數(shù)讀者讀取信息方式徹底的被碎片化時(shí)間讀取變成掃描式閱讀，一旦發(fā)現(xiàn)自己感興趣的關(guān)鍵詞，才從泛讀模式進(jìn)入精讀模式，能否吸引他看完，或者看完后有沒有印象完全取決于你內(nèi)容，那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟什么樣的內(nèi)容才能吸引患者?患者喜歡讀什么長度的文章?長篇?短篇還是言簡意賅?前者道恒已經(jīng)有相關(guān)的研究分析，今天我們談?wù)労笳摺?
道恒多年調(diào)研分析：互聯(lián)網(wǎng)上文章的長度直接影響了患者的閱讀！
道恒通過多年實(shí)踐和對醫(yī)院營銷大數(shù)據(jù)的分析，得出的研究結(jié)果如下：
1、博客理想長度是漢字500字以內(nèi)
道恒大數(shù)據(jù)和國內(nèi)相關(guān)研究數(shù)據(jù)的研究均得出類似的結(jié)果。博客的長度在300-500字之間轉(zhuǎn)發(fā)率高，這也許符合手機(jī)瀏覽習(xí)慣與轉(zhuǎn)發(fā)的人群占有率大有關(guān)。
2、論壇帖子的理想長度不超過100漢字字符
通過對各種醫(yī)療主流論壇的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，論壇帖子的長度在100-150之間的回復(fù)率高，也就是說除了學(xué)術(shù)性的帖子之外，其他醫(yī)療論壇的帖子在這個(gè)長度的帖子容易引起患者共鳴。
3、標(biāo)題的理想長度8-15個(gè)字
從道恒的研究分析中發(fā)現(xiàn)：標(biāo)題的長度控制在8-15個(gè)字節(jié)之間比較符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣，也符合掃描式習(xí)慣的眼球運(yùn)動(dòng)幅度，這這個(gè)幅度之間更容易讓讀者“輕松閱讀標(biāo)題”。
4、微博的理想字節(jié)為28-30字
從微博的轉(zhuǎn)發(fā)及各項(xiàng)高關(guān)注的數(shù)據(jù)分析得出，微博的理想長度在30字以下更能符合快速瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)式閱讀習(xí)慣，更容易引起讀者的關(guān)注
衡量文章：道恒一直認(rèn)為衡量文章表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)并非點(diǎn)擊量或關(guān)注度，而是轉(zhuǎn)發(fā)量和延伸閱讀及再次閱讀率。醫(yī)院營銷過程中通過研究發(fā)現(xiàn)，文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和延伸閱讀佳篇幅既能簡明說明核心又不顯得啰嗦，還能有懸念吸引讀者延伸閱讀的字節(jié)就是3句話以內(nèi)的文字內(nèi)容。當(dāng)然如果配有精美或與內(nèi)容符合強(qiáng)烈沖擊力的圖片轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)更高。
作為總結(jié)，下面的信息圖可以概括此文的發(fā)現(xiàn)：
簡明扼要：概括起來可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容似乎是越簡明扼要越能使讀者接受。道恒研究表明：在一個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，已經(jīng)沒有那么多的時(shí)間和精力和吸收那么多的信息了，讀者已經(jīng)養(yǎng)成了掃描的特殊本領(lǐng)，這種本領(lǐng)能夠快速過濾我們需要的內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是以方式編碼的形式體現(xiàn)。因此，如何吸引讀者，抓住讀者有一個(gè)好的開篇是非常重要的。
篇幅精干：道恒在醫(yī)院營銷的過程中，與患者的互動(dòng)交流或傳播令人枯燥的健康知識和理念更是艱難，因?yàn)檫@畢竟不是一個(gè)完美的故事，要注重如何將專業(yè)的醫(yī)學(xué)語言和健康知識轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)語言的確需要精心的包裝和策劃，新媒體的關(guān)鍵依然取決于內(nèi)容，也許上述結(jié)論只是基于一種參考和數(shù)據(jù)理論的分析，但是我們研究小組認(rèn)為：只要內(nèi)容精彩，篇幅精干讓人不忍止于尾，長篇的論著也有讀者群，但畢竟短小精干更符合：互聯(lián)網(wǎng)的語言。
互聯(lián)網(wǎng)語言：內(nèi)容如何更能吸引讀者，道恒的另一篇文章《醫(yī)院營銷的內(nèi)容時(shí)代》將會(huì)對此進(jìn)行深入的剖析！
